根据美国知名的搜索引擎营销服务商iProspect和市场研究公司JupiterResearch所做一项的混合搜索结 果调查所得到的启示，这项调查还发现网民对搜索结果质量要求越来越高，搜索引擎优化占企业网络广 告投入的比重将增大。 网上搜索高效便捷的今天，网民开始对搜索引擎变得越来越没耐心了，他们对搜索结果的相关度质量要 求越来越高，这项调查结果发现，68%的人点击搜索结果第一页的内容，而只点击第一页搜索结果的受访 者在2006年是62%。2008年有92%的受访者点击前三页的搜索结果内容，而越来越少的人愿意点击三页以 后的内容提要，在2002年这一数据为19%，2008年则只有8%。 将近一半的受访者在搜索结果第一页找不到他们想要的信息时，会更换关键字或搜索引擎，而超过90%的 人在前三页找不到满意内容时会这么做。 众所周知，搜索引擎自然结果的流量远远高于关键字广告，相比起广告，网民更喜欢相关性高的搜索结 果内容，而网民越来越挑剔的需求部分说明了企业对搜索引擎优化[search engine optimization (SEO)]的投入在不断增长的原因，关键字竞价广告成本不断上涨迫使企业进行搜索引擎优化也是一重要 原因。 美国市场研究公司eMarketer评估2007年企业投入到SEO的花费占全部网络广告花费的18%，随着企业对此 关注的加强，到了2011年，估计会达到23%。eMarketer高级分析师David Hallerman说：“相对于付费关 键字广告，SEO长期来说是便宜很多的，因此在搜索引擎优化上的一点进步相比起关键字广告可以达到更 显著的效果。”
