管没有辉瑞制药那样因“蓝色小药片”火爆全球的经营盛绩，拜耳也有骄人的业绩与辉煌历史。1999年3月6日，互联网上播发了该公司庆祝其最著名的产品——阿斯匹林诞生一百周年盛况：该公司用了120×65×19米的外景布，在45000名观众的助威下，由30名职业登山运动员将公司总部大厦包装成世上最大的阿斯匹林药盒，耸立在列维库森城中，创造了一项新的吉尼斯世界纪录。公司庆典主页用多幅图片反映了这一过程。
品牌世家：http://www.ppsj.com.cn
拜耳，全球化工巨头，500强中的长青树，《财富》去年评选各行业“全球最受赞赏的公司”中，在化学品公司世界15强中位居第4。公司拥有1万种产品，145万名职员，旗下 350家公司，业务遍及 150个国家；它所发明的阿斯匹林等无数药品拯救了千万生灵。
拜耳网站可反映出日尔曼民族那种严谨、精确、敬业、不倦地探索同时又热爱艺术的精神。
一、网站风格
拜耳网站(www.bayer.com)中，CI（企业形象识别）显然是网络营销的重要内容。该公司的每帧主页（参见图二、图四）都有固定格式：最上部左侧是企业铭言：“负责任的专长”，右侧是企业名称和著名的拜耳园十字标志，两条绿线下边是各页内容，这使任何人看到这种网页都绝不会弄错。
每页除设通栏标志区外，拜耳的严谨与精确还体现在站点网页的归一化形式上，如各栏目页上（图三农业、图四医疗保健等），均先在绿线下标明本页所在的层级目录；然后是本栏标题，再下面是一幅极富宣传力的通屏广告图片，图片下面才是本栏具体内容和下级入口。
网页语言上，拜耳深谙“注意力经济”中的行文之道。总是将最重要、最核心部分在每页最显要部位，以极其精练的方式表达出来。如图二首页开卷为：“拜耳是一个国际化工与医疗保健集团，在全世界拥有14.5万名员工，集团几乎在全球每个国家都有业务。1998年销售额为 549亿德国马克，盈利 61.5亿马克。公司被认为是本行业中的领导者。”这样，即使访问者现在就离开，他也对该公司的总体情况有了最概括的了解。
在拜耳网站上，最能体现公司风采的是它的广告图片。互联网的企业站点中，最能打动观众的立意无非取自两方面，一是企业与公众的情缘，二是企业的自身特色；前者在宝洁、通用电气、摩托罗拉等站点上已经看到，后者则如可口可乐、立顿等。拜耳网页广告属于那种既兼顾自身实力、又注重与观众结缘的类型，同时在画页设计上极具魅力。首页（图二）图左是蓝色的地球，右侧是拜耳十字园标志，由一层轻曼飘动的星云将两者雾纱般地联接起来，渲染出一种“日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里”的气势。
首页既气概非凡，其下各层栏目也当令人刮目，否则便难撑台面。拜耳诸栏主页插图则体现了企业对高科技的不懈追求，对生命的关注和人间亲情等意境。尤其应指出的是，拜耳网页具有很高的艺术格调，不仅语言优美，其画面更佳，在企业网站中属上品。
如图三是农业栏目，通常人们会想到无边的田野、丰收的盛景等，但屏幕上却纯然显示了一幅中世纪风情的经典油画：在古老的欧洲市政广场前，一对迟暮年华的夫妻身披金色朝霞，在稀微的晨曦中推出了水果车，正满怀希望地准备着一天的营生；车上满载着菠萝、甜瓜、橙子、苹果和大串的香蕉等，生机盎然，与远景尚在暗处褐色的古城堡建筑群、中景中铁黑色门厩的凝重、永恒形成强烈对比，低长调的光线侧射在前景人物和水果上，使人感受到伦勃朗的笔触。
在现代商业网站中出现这样的页面会让人感到惊愕，虽然互联网上卡通画、电脑画充斥，这幅中世纪经典油画般的网页当然是珍稀之作了，不过它与拜耳何干？人们仔细再看画中场景、人物的穿戴和季节，才恍然大悟：这些优质的反季节水果皆是现代科技的结晶，其中自然也有拜耳的成果了。
拜耳的另几幅页面也寓意深远，图四是医疗保健栏主页。与许多企业网页不同，这帧画面极度简洁，唯一的物体就是一架显微镜，页面最具震撼力的是那双深邃的眼睛，在探索的神情中凝视观众。通常，一家企业在网上向观众交待的东西可有许多，如辉煌的总部大厦、先进的生产线、尖端产品等，尤其是《财富》500强，可炫耀的题材不胜枚举。但笔者观察，它们中许多都选择其员工为企业形象代表，这在诺基亚“科技，以人为本”的口号中得到体现。拜耳网站也贯彻了同一立意，只不过图四更进一步，它将员工形象更精简浓缩在一双沉思的双眼上，充分表达了该企业“用志不分，乃凝于神”的执着探索精神，以及对人类健康的关注上。
同样神韵的网页如“化学品”、 “高分子产品”(www.bayer.com/ueberblick/
arbeitsgebiete/chemie_e.htm，～/polymere_e.htm)页面。
