随着互联网基础建设的日渐成熟，支付、物流等元素的不断完善，电子商务得到了较好的普及，各大中小企业纷纷建立了自己的企业网站；但目前大部分网站的情况都是基本没有效果，企业在网站的运营（更新、提升、应用）投入不多，企业网站的实际应用价值基本没有得到体现。除了少数机缘巧合或优势明显的企业获得了较为丰厚的利润以外，多数企业在网站推广方面入不敷出。
企业在各大搜索引擎做推广，这只是让别人能找到你的途径，而且这个途径全部通过购买来实现的，一旦你停止投入，你的客户就很难找到你。当然，人家找到你就一定要和你成交。有100个人打开你的网站，都瞄了一眼就关闭网页，远不及有10个人认真浏览你的网站，并吸引他们详情了解企业情况、产品特点、服务优势带来的高效益。企业要正确认识到这点，在做网站推广前，更应该把企业网站做的具有营销能力。
企业有没有营销型网站，是影响企业发展的重要因素之一；然而又有多少企业真正把网站的营销能力，做为企业发展的方向之一呢？其实不能说企业不投入，只能说大部分企业对于网络上的运作模式或者说原理不了解，大部分的企业领导者还是惯性思维，关注于传统行业的传统模式，对于互联网的思路也是来自传统商业模式的思路来操作。
我们知道，人口众多是中国的基本国情之一，分到各行各业的人也多；而基本上你能想到的业务模式，竞争对手也会想到；譬如说，网站推广。当你的潜在客户浏览你的网站时，同时也一定在浏览你竞争对手的网站；遗憾的是，不管你公司规模、质量、价格如何有竞争力，但也往往第一个被你的客户排除掉，因为你的网站只花了500-2000元。这是一个说不上美工，看不到内容，感受不到服务的网站，是一个没有营销力的网站。而你的竞争对手，也许没有你们的规模、质量和服务等方面的优势，但他们却花了是你数倍的费用和精力，建造了一个具有营销力的网站！
网络营销已经不是企业经营中的一个环节问题，而是一个引领企业发展的战略核心问题之一。
那什么是具有营销能力的网站呢？我是这样为您分析的：所谓营销能力，就是企业营销竞争力，是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力。一个营销型的网站，最终能够帮助企业提高销售额、提升品牌和知名度，当然，它应该具备以下五点：
第一：结构好，要能综合体现出企业的人、财、物、技术等资源；
第二：UI好，UI就是用户界面，公司资源在网站上的表现形式要符合浏览者的习惯，切忌太过花俏；
第三：网站设计，要有差异化，给浏览者一种全新的感觉，切记避免千篇一律，最好能与公司的VI一致；
