首先从品牌二字说起,奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征.它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形名称。品牌同时也是消费者对其使用者印象，以其自身的经验而有所界定。”而对于一个品牌而言,不被看见就等于不存在；不被传播和依赖,就等于从未出现。

       就例如酒香不怕巷子深这句话，我们现在的理解是：以前因为产品的稀少，所以酒的香才能在巷子中飘散，以致于家家户户都能闻到酒香，而在如今的社会，产品可谓是五花八门，传播的渠道也是各种各样，“酒”已经不是我们唯一的选择，我们身边的选择很多。但我认为选择再多，如果是在狭窄的区域里，我们的选择只是眼前的那一个。比如我同学是肯德基兼职的，她给我们很多肯德基的优惠券，但是对于我们而言，主要的活动区域就是学校附近，所以再多的优惠券对于我们而言就如一张白纸般，肯德基对于我们而言也等于不存在，因为它不在我们眼前，我们不会去吃它。