所谓F-commerce，简单来说，就是通过Facebook销售商品。目前来看有下面三种基本的类型：

1 Facebook店铺，零售商直接在facebook开设店铺，也就是f-stores；

这种店铺又有三种。第一种是浏览式——在这类店铺上，用户可以看到商品信息，如商品图片、价格等，不能直接购买。如best buy的facebook店铺，用户在店铺上浏览商品信息，查看其他用户点评和评论，也可以直接询问好友建议。如果要购买的话，还是会跳转到best buy的主站上去。

第二种是粉丝店铺——专为粉丝开设，品牌的粉丝有专有的特权，如可以获得购买一些限时的少量商品的特权。这类如Lady Gaga f-store，还有Nine West f-store，他们在通过Facebook店铺给粉丝提供一些专属特权，可以优先买到实体店没上市的商品。

第三种是真正意义上的Facebook店铺——用户在上面可以获得和其他电子商务网站相同的体验，如英国最红的时尚网店Asos.com，用户不用离开Facebook就可以购买商品。随着F-commerce日渐深入人心，会有越来越多的商家采用这种类型，让用户不用离开facebook就可以购买到商品，并且可以和好友进行分享互动。

2电子商务网站上嵌入facebook的一些功能，如登录、喜欢、开放图谱等；

电子商务网站利用facebook已有的社交关系，为用户提供社会化电子商务服务，如Amazon和facebook合作，用户通过facebook connenct可以登录Amazon，Amazon通过该用户的facebook主页上的信息如兴趣爱好等，为其推荐更为个性化的商品。

3在实体店铺中融入facebook一些特征（如在实体店试衣间中试衣服可以把照片发送到facebook上让朋友评论，还有facebook的团购服务等。

这就比较有趣了，线下实体和在线社区联系在一起。如DieselCam，用户在diesel实体店的试衣间中，可以通过摄像头拍摄一些照片，通过试衣间中的设备登录到facebook，把照片分享给自己在facebook的好友，让好友提供一些搭配建议。

下面我分享一下，几个值得大家关注的F-commerce案例：

不管是浏览式f-stores、粉丝专属店铺还是提供和网店一样体验的完整版的f-stores，这些都是我们最容易想到的f-commerce形式，除此之外，f-commerce还有其他两种形式，今天本文就用一些例子来说说这两种形式。

一、On-site f-commerce

      这类f-commerce我个人的理解是电子商务网站（网络零售商）利用facebook已有的社交关系，为用户提供社会化电子商务服务，属于我之前文章说的第二种形态：电子商务增添社会化特性。这里指电子商务网站（网络零售商）利用facebook提供的登录组件facebook connect、社会化组件如like、评论、推荐功能，而不用像淘宝一样自己再重新让用户在淘江湖中构建一套用户关系。这类f-commerce的好处是电子商务网站和facebook强强联合，发挥各自长处，用户可以将自己的社交图谱带到电子商务网站上去，随时随地地和朋友保持联系。

案例1. Amazon

       Amazon和facebook合作，用户通过facebook connenct可以登录Amazon，Amazon通过该用户的facebook主页上的信息如兴趣爱好等，为其推荐更为个性化的商品。

案例2. Levis Friends Store

      levis的朋友商店，用户可以用facebook 账号登录，在这个朋友商店中，用户可以看到facebook上的好友都在这里买了什么，喜欢了什么，或者把商品分享给facebook的好友，levis巧妙的把用户在facebook上的社交关系接入到自己的网络销售平台上来，借助用户已有的社交关系来提高销售。值得注意的是levis是第一个将用户的facebook社交关系融入自己网店的品牌。

3. TripAdvisor

      旅游点评网站融入facebook功能，用户通过facebook账号登录，基于用户的facebook信息和关系圈，为用户提供更加个性化的信息，并且用户还可以联系自己在facebook上的好友，也可以查看到其facebook好友正在做些什么。

二、In-store f-commerce

      这里f-commerce就比较有趣了，线下实体和在线社区联系在一起。

4. DieselCam

      用户在diesel实体店的试衣间中，可以通过摄像头拍摄一些照片，通过试衣间中的设备登录到facebook，把照片分享给自己在facebook的好友，让好友提供一些搭配建议。

5. Macy’s Magic Fitting Room

      这个和diesel试衣间有异曲同工之妙。

6. Coca-Cola Village

      这个也比较有趣，现实和虚拟再一次拉近了距离。每个来到这个village的青少年朋友都会有一个类型手表的感应器戴在手腕上，每当看到有类似like的图案的地方，你只要先扫描手腕上感应器，然后对着like图案竖起大拇指就可以like该物品，其facebook好友马上就可以看到like的信息。

7. Swipely

      值得关注的是swipely融入了facebook的shop-and-tell服务，并且和用户的信用卡绑定，一旦用户购买了商品并且分享给了好友，就可以获得返利。

8. Mazda Facebook Deals

      当facebook在英国推出facebook deal（签到服务），Mazda的销售商进行了一个活动，用户通过移动终端到达Mazda的经销店并且通过facebook deal签到，就可以以8折优惠购买一辆跑车。利用这个服务的还有Gap Facebook Deals。

小结：

      f-commerce我想会越来越流行，越来越来的品牌不仅仅是在facebook上注册一个账号展示，而是直接利用facebook的用户群做生意，而facebook的一些开放组件又为f-commerce做了基础。

      看国内的情况，似乎电子商务网站和社交网络都在各自为阵，淘宝的淘江湖就像qq的拍拍，如果以开放共赢的心态合作对于用户来说多好啊。而最近吵得比较火热的凡客达人我认为自始自终就是一场营销炒作，社会化电子商务不仅仅是笼络几个用户上传几件搭配，而是切切实实的用户关系，随着QQ的进一步开放，仿照facebook提供了QQ链接、喜欢、推荐等社交组件，未来会不会形成Q-COMMERCE呢？